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          以融向新 奏響感恩奮進春之聲—總臺圓滿完成全國兩會宣傳報道

          2024年03月13日 18:23

            2024年全國兩會,總臺以強烈的政治責任感,全媒體布局、立體化傳播,充分發揮融合傳播優勢,圓滿完成各項報道任務,推動全國兩會報道出新出彩。各刊播平臺共開設60多個專題專欄,對21場重要活動進行網絡直播,推出1000多條原創報道。截至3月12日,全網點擊量超7億,收獲60個同城熱搜,被中央網信辦全網推送4條,省網推送57條,總局廣電新媒體聯盟推送3條。中宣部、國家廣電總局《新聞閱評》《廣電視聽評論》等書面表揚8次,其中,總臺關于總書記下團組審議的報道情況,獲得總局《廣電視聽評論》專報表揚。

            核心宣傳:反應快、分量重

            總臺把做好習近平總書記參加江蘇代表團審議報道,作為今年全國兩會宣傳工作的重中之重,謀劃在前,精心組織,仔細推敲采訪、傳片、版面等每一個環節,抓好細節落實,確保第一時間重磅推出組合式報道。3月5日19:55轉播央視《新聞聯播》一結束,江蘇衛視頻道立即推出全國兩會特別節目《直通北京——牢記囑托 感恩奮進》,播發總書記下團的長消息,特別節目收視位居全國所有上星頻道同時段第一。當晚22:00,江蘇衛視《晚間新聞》以直播方式推出反響報道,并連夜推出《我與總書記面對面》《總書記和我們心連心》等系列短視頻,生動呈現總書記與代表們親切互動現場,發出半天網絡點擊量就達3400萬,目前點擊量已超過9500萬。

            總臺以多措并舉、多方協同、多屏聯動的方式,做好總書記最新重要講話的系列反響報道,貫穿整個兩會。聚焦習近平總書記參加江蘇團審議的“互動時刻”,3月5日當晚,即邀請周斌、徐光輝、沈海斌3位代表走進在北京搭建的演播室,制作深度訪談節目《兩會議事廳》,展現總書記對來自基層一線代表的關心關愛,以及代表們牢記囑托、感恩奮進的思路舉措??偱_還通過多樣化的全媒體形式,持續推出習近平總書記下團組講話的反響報道?!独斡泧谕?感恩奮進》《報告里的“我”》等融媒體報道團隊,走進城市、鄉村、廠礦、社區,廣泛采訪各界干部群眾,代表委員們和廣大受眾紛紛點贊轉發。關鍵詞長圖《牢記殷殷囑托 2024江蘇奮斗關鍵詞來了》以水墨風格的江蘇實踐畫面呼應總書記“金句”,展現“總書記有要求、江蘇有回應”?!吨鞑フf兩會》《全國兩會地方談》等評論報道以創新手段、通俗化表達為受眾及時解讀總書記的新觀點新要求,推動總書記重要講話精神入腦入心?!稌r代問答》欄目從3月10日起推出四期特別節目,邀請“馬工程”專家,圍繞“高質量發展”“新質生產力”等話題展開深入闡釋。     

            盛會報道:體量大、聲勢強

            總臺開設的各專題專欄從核心宣傳、議程報道、報告解讀、民生熱點、言論引導等角度切入,既有全景展現,也有微觀呈現,形成了強勁聲勢,充分講好全過程人民民主故事。

            《習習春風 聲聲回響》《一起學習》專欄主推總書記最新重要講話精神的反響、落實報道;《全景兩會》《全國兩會時光》專欄聚焦兩會程序,全景呈現兩會盛況;訪談節目《兩會議事廳》采訪代表委員中的各廳局和設區市主要負責人,暢談落實思路舉措,每晚錄制,連夜剪輯,次日《正午江蘇》欄目播出,共推出6期;《隨團日記》聚焦總書記到江蘇團參加審議、江蘇代表團開放日、代表議案建議、履職故事等,通過隨團記者視角,發掘新聞背后的細節,用9個視頻為觀眾講述不一樣的“兩會時光”;《兩會好故事》《基層代表上會記》專欄聚焦代表委員通道,挖掘代表委員履職故事,重點結合基層代表議案建議,回應百姓關切和愿望;《響亮的聲音》《觀點》等系列融媒體報道充分展現代表委員參政議政、共商國是的精彩觀點;《秀秀我的小賬本》《家門口的新發現》等系列報道強化個體視角,從群眾家門口、身邊的小變化折射偉大時代的深刻變遷,結合政府工作報告中提出的預期目標,充分展現每個人都是政策參與者和發展受益者;《兩會有數》《同音同行》《兩會說“hui”》《“書”說兩會》等專欄,聚焦政府工作報告中百姓關心的話題,對報告中涉及的數字和熱詞進行個性化解讀,以青春語態詮釋2024新圖景;《兩會特評》邀請“馬工程”權威專家、央媒知名評論員等,問答之間彰顯發展信心和底氣;觀察式綜述《兩會觀察室——熱詞新解》,從政府工作報告中提煉出十組熱詞,邀請各行業領域專家學者從專業角度闡釋熱詞背景和內涵,在網絡端以長圖形式集納觀點,一圖呈現中國式現代化的發力點;《荔枝網評》圍繞凝聚信心力量、扎實推進中國式現代化建設推出評論,多家主流門戶網站轉載。

            深融智融:創意新、傳播廣

            兩會報道中,總臺充分運用XR擴展現實、虛擬穿屏、AIGC生成式人工智能、AI虛擬主播等視聽新技術,守正創新發揮創意,策劃推出了一系列優質的融媒體產品,在取得良好傳播效果的同時,積極探索廣電和網絡視聽的“新質生產力”。

            《基層代表上會記》通過“虛擬穿屏”技術連接會場內外,讓記者從北京演播室瞬間“穿越”至基層生產、科研一線,形式新穎獨特,引發廣泛關注;“AI數字主播小然”虛擬人推出全國兩會新形象,跨越大小屏多個場景播報,促進新聞采編制作提質增效;視頻《向總書記報告|赴兩會之約 VR元宇宙看奮進江蘇》《AI帶你一鏡穿越2024新圖景》迭代升級視覺體驗,讓中國式現代化的未來模樣可觀可感,發布后迅速登上熱搜,點擊量超300萬;原創圖解《總書記說的“新質生產力”,究竟是什么?》通過系列金句海報生動清晰闡釋何為新質生產力以及總書記為什么要強調“因地制宜”,點擊量近200萬;條漫式互動產品《江蘇團開放日|中外媒體聚焦 奮進江蘇唱響“春之聲”》生動展現精彩瞬間,呈現江蘇答卷,點擊量近300萬;有聲長圖《熱詞新解》圍繞11個熱詞每天推出一篇,點擊量近500萬;系列報道《從一線到會場Vlog》突出網感、強化互動,點擊量超300萬;新媒體特刊《向總書記報告|與時共繪江蘇卷》、系列長圖《同音同行》、新媒體互動產品《一張藍圖繪到底——2024全國兩會觀點海報墻》、短視頻互動征集《一起說說報告里的“我”》點擊量均超1000萬;《兩會特評》《荔枝視評》推出20多篇原創評論,其中,《以新質生產力激發高質量發展新動能》《讓雷鋒精神閃耀中國式現代化新征程》等多條評論獲得中央網信辦和省網推送。與央視新聞聯動策劃互動活動#教材和祖國大好河山的適配度#,將全國各地風光視頻適配到中小學語文課本封面中,引發全網接龍,話題點擊量破2000萬,登上微博全國熱搜。

            多方合作:強協同、廣聯動

            總臺持續加強與中央媒體、省外兄弟媒體、全省市縣媒體聯動,不斷優化完善系統互通、內容聯通的合作協同機制。

            對上,積極對接中央媒體做好發稿發片工作,實時對接央媒報道需求,爭取更多的江蘇代表委員通過央媒出鏡發聲,總臺的兩會報道在央視采用86條次,其中《新聞聯播》11條,央廣《中國之聲》采用61條次,其中《新聞和報紙摘要》7條。省內,總臺通過荔枝云平臺向各設區市媒體及全省64家縣融推送全國兩會相關內容17800多條次,各縣融使用了5600多條次。省際,聯合長江沿線11省市,采訪11省市代表委員,推出融合報道《新質生產力 經濟新引擎——探訪長江經濟帶11省市經濟發展創新之路》《萬里長江新畫卷》,共話長江經濟帶大發展;聯合長三角媒體,推出系列報道《長三角能級提升進行時》,展現長三角跨區域協同發展新成效;聯合全國28家新聞廣播頻率推出融媒體產品《報告里的“我”》;聯合全國10多家主流新媒體推出系列報道《天南海北·融媒聯動》。聯合制作的產品由各參與媒體共同推發,有效擴大了傳播聲量。

            對外,總臺通過內部協作積極開展兩會內容的對外傳播。我蘇國際傳播中心打造全國兩會雙語專題報道《Global View on China’s Two Sessions》,由國際傳播部擬定選題和方案,總臺隨團記者聯系代表委員進行連線采訪,用全英語講述自己的兩會故事,通過總臺7個語種的海外社交媒體賬號廣泛推送,有不少海外網友留言表示,這讓他們看到更自信、更開放的中國。

            全國兩會勝利閉幕后,總臺將圍繞總書記參加江蘇團審議時的重要講話精神,持續做好貫徹落實全國兩會精神宣傳,根據省委宣傳部工作安排,策劃推出《“鏈”上現代化》《奮斗“鎮”當時》《高質量發展走在前——新質生產力一線調研》等融媒體新聞行動和系列主題報道,深入挖掘、及時反映江蘇大地“堅定信心、鼓足干勁、勇挑大梁”的火熱場景和舉措成效,為推進中國式現代化江蘇新實踐營造良好輿論氛圍。 

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