頭圖
jsbc icon
當(dāng)前位置: 首頁 > 總臺動(dòng)態(tài)

以融向新 奏響感恩奮進(jìn)春之聲—總臺圓滿完成全國兩會(huì)宣傳報(bào)道

2024年03月13日 18:23

  2024年全國兩會(huì),總臺以強(qiáng)烈的政治責(zé)任感,全媒體布局、立體化傳播,充分發(fā)揮融合傳播優(yōu)勢,圓滿完成各項(xiàng)報(bào)道任務(wù),推動(dòng)全國兩會(huì)報(bào)道出新出彩。各刊播平臺共開設(shè)60多個(gè)專題專欄,對21場重要活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播,推出1000多條原創(chuàng)報(bào)道。截至3月12日,全網(wǎng)點(diǎn)擊量超7億,收獲60個(gè)同城熱搜,被中央網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送4條,省網(wǎng)推送57條,總局廣電新媒體聯(lián)盟推送3條。中宣部、國家廣電總局《新聞閱評》《廣電視聽評論》等書面表揚(yáng)8次,其中,總臺關(guān)于總書記下團(tuán)組審議的報(bào)道情況,獲得總局《廣電視聽評論》專報(bào)表揚(yáng)。

  核心宣傳:反應(yīng)快、分量重

  總臺把做好習(xí)近平總書記參加江蘇代表團(tuán)審議報(bào)道,作為今年全國兩會(huì)宣傳工作的重中之重,謀劃在前,精心組織,仔細(xì)推敲采訪、傳片、版面等每一個(gè)環(huán)節(jié),抓好細(xì)節(jié)落實(shí),確保第一時(shí)間重磅推出組合式報(bào)道。3月5日19:55轉(zhuǎn)播央視《新聞聯(lián)播》一結(jié)束,江蘇衛(wèi)視頻道立即推出全國兩會(huì)特別節(jié)目《直通北京——牢記囑托 感恩奮進(jìn)》,播發(fā)總書記下團(tuán)的長消息,特別節(jié)目收視位居全國所有上星頻道同時(shí)段第一。當(dāng)晚22:00,江蘇衛(wèi)視《晚間新聞》以直播方式推出反響報(bào)道,并連夜推出《我與總書記面對面》《總書記和我們心連心》等系列短視頻,生動(dòng)呈現(xiàn)總書記與代表們親切互動(dòng)現(xiàn)場,發(fā)出半天網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量就達(dá)3400萬,目前點(diǎn)擊量已超過9500萬。

  總臺以多措并舉、多方協(xié)同、多屏聯(lián)動(dòng)的方式,做好總書記最新重要講話的系列反響報(bào)道,貫穿整個(gè)兩會(huì)。聚焦習(xí)近平總書記參加江蘇團(tuán)審議的“互動(dòng)時(shí)刻”,3月5日當(dāng)晚,即邀請周斌、徐光輝、沈海斌3位代表走進(jìn)在北京搭建的演播室,制作深度訪談節(jié)目《兩會(huì)議事廳》,展現(xiàn)總書記對來自基層一線代表的關(guān)心關(guān)愛,以及代表們牢記囑托、感恩奮進(jìn)的思路舉措??偱_還通過多樣化的全媒體形式,持續(xù)推出習(xí)近平總書記下團(tuán)組講話的反響報(bào)道。《牢記囑托 感恩奮進(jìn)》《報(bào)告里的“我”》等融媒體報(bào)道團(tuán)隊(duì),走進(jìn)城市、鄉(xiāng)村、廠礦、社區(qū),廣泛采訪各界干部群眾,代表委員們和廣大受眾紛紛點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)。關(guān)鍵詞長圖《牢記殷殷囑托 2024江蘇奮斗關(guān)鍵詞來了》以水墨風(fēng)格的江蘇實(shí)踐畫面呼應(yīng)總書記“金句”,展現(xiàn)“總書記有要求、江蘇有回應(yīng)”。《主播說兩會(huì)》《全國兩會(huì)地方談》等評論報(bào)道以創(chuàng)新手段、通俗化表達(dá)為受眾及時(shí)解讀總書記的新觀點(diǎn)新要求,推動(dòng)總書記重要講話精神入腦入心?!稌r(shí)代問答》欄目從3月10日起推出四期特別節(jié)目,邀請“馬工程”專家,圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”“新質(zhì)生產(chǎn)力”等話題展開深入闡釋。     

  盛會(huì)報(bào)道:體量大、聲勢強(qiáng)

  總臺開設(shè)的各專題專欄從核心宣傳、議程報(bào)道、報(bào)告解讀、民生熱點(diǎn)、言論引導(dǎo)等角度切入,既有全景展現(xiàn),也有微觀呈現(xiàn),形成了強(qiáng)勁聲勢,充分講好全過程人民民主故事。

  《習(xí)習(xí)春風(fēng) 聲聲回響》《一起學(xué)習(xí)》專欄主推總書記最新重要講話精神的反響、落實(shí)報(bào)道;《全景兩會(huì)》《全國兩會(huì)時(shí)光》專欄聚焦兩會(huì)程序,全景呈現(xiàn)兩會(huì)盛況;訪談節(jié)目《兩會(huì)議事廳》采訪代表委員中的各廳局和設(shè)區(qū)市主要負(fù)責(zé)人,暢談落實(shí)思路舉措,每晚錄制,連夜剪輯,次日《正午江蘇》欄目播出,共推出6期;《隨團(tuán)日記》聚焦總書記到江蘇團(tuán)參加審議、江蘇代表團(tuán)開放日、代表議案建議、履職故事等,通過隨團(tuán)記者視角,發(fā)掘新聞背后的細(xì)節(jié),用9個(gè)視頻為觀眾講述不一樣的“兩會(huì)時(shí)光”;《兩會(huì)好故事》《基層代表上會(huì)記》專欄聚焦代表委員通道,挖掘代表委員履職故事,重點(diǎn)結(jié)合基層代表議案建議,回應(yīng)百姓關(guān)切和愿望;《響亮的聲音》《觀點(diǎn)》等系列融媒體報(bào)道充分展現(xiàn)代表委員參政議政、共商國是的精彩觀點(diǎn);《秀秀我的小賬本》《家門口的新發(fā)現(xiàn)》等系列報(bào)道強(qiáng)化個(gè)體視角,從群眾家門口、身邊的小變化折射偉大時(shí)代的深刻變遷,結(jié)合政府工作報(bào)告中提出的預(yù)期目標(biāo),充分展現(xiàn)每個(gè)人都是政策參與者和發(fā)展受益者;《兩會(huì)有數(shù)》《同音同行》《兩會(huì)說“hui”》《“書”說兩會(huì)》等專欄,聚焦政府工作報(bào)告中百姓關(guān)心的話題,對報(bào)告中涉及的數(shù)字和熱詞進(jìn)行個(gè)性化解讀,以青春語態(tài)詮釋2024新圖景;《兩會(huì)特評》邀請“馬工程”權(quán)威專家、央媒知名評論員等,問答之間彰顯發(fā)展信心和底氣;觀察式綜述《兩會(huì)觀察室——熱詞新解》,從政府工作報(bào)告中提煉出十組熱詞,邀請各行業(yè)領(lǐng)域?qū)<覍W(xué)者從專業(yè)角度闡釋熱詞背景和內(nèi)涵,在網(wǎng)絡(luò)端以長圖形式集納觀點(diǎn),一圖呈現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的發(fā)力點(diǎn);《荔枝網(wǎng)評》圍繞凝聚信心力量、扎實(shí)推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)推出評論,多家主流門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

  深融智融:創(chuàng)意新、傳播廣

  兩會(huì)報(bào)道中,總臺充分運(yùn)用XR擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)、虛擬穿屏、AIGC生成式人工智能、AI虛擬主播等視聽新技術(shù),守正創(chuàng)新發(fā)揮創(chuàng)意,策劃推出了一系列優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品,在取得良好傳播效果的同時(shí),積極探索廣電和網(wǎng)絡(luò)視聽的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

  《基層代表上會(huì)記》通過“虛擬穿屏”技術(shù)連接會(huì)場內(nèi)外,讓記者從北京演播室瞬間“穿越”至基層生產(chǎn)、科研一線,形式新穎獨(dú)特,引發(fā)廣泛關(guān)注;“AI數(shù)字主播小然”虛擬人推出全國兩會(huì)新形象,跨越大小屏多個(gè)場景播報(bào),促進(jìn)新聞采編制作提質(zhì)增效;視頻《向總書記報(bào)告|赴兩會(huì)之約 VR元宇宙看奮進(jìn)江蘇》《AI帶你一鏡穿越2024新圖景》迭代升級視覺體驗(yàn),讓中國式現(xiàn)代化的未來模樣可觀可感,發(fā)布后迅速登上熱搜,點(diǎn)擊量超300萬;原創(chuàng)圖解《總書記說的“新質(zhì)生產(chǎn)力”,究竟是什么?》通過系列金句海報(bào)生動(dòng)清晰闡釋何為新質(zhì)生產(chǎn)力以及總書記為什么要強(qiáng)調(diào)“因地制宜”,點(diǎn)擊量近200萬;條漫式互動(dòng)產(chǎn)品《江蘇團(tuán)開放日|中外媒體聚焦 奮進(jìn)江蘇唱響“春之聲”》生動(dòng)展現(xiàn)精彩瞬間,呈現(xiàn)江蘇答卷,點(diǎn)擊量近300萬;有聲長圖《熱詞新解》圍繞11個(gè)熱詞每天推出一篇,點(diǎn)擊量近500萬;系列報(bào)道《從一線到會(huì)場Vlog》突出網(wǎng)感、強(qiáng)化互動(dòng),點(diǎn)擊量超300萬;新媒體特刊《向總書記報(bào)告|與時(shí)共繪江蘇卷》、系列長圖《同音同行》、新媒體互動(dòng)產(chǎn)品《一張藍(lán)圖繪到底——2024全國兩會(huì)觀點(diǎn)海報(bào)墻》、短視頻互動(dòng)征集《一起說說報(bào)告里的“我”》點(diǎn)擊量均超1000萬;《兩會(huì)特評》《荔枝視評》推出20多篇原創(chuàng)評論,其中,《以新質(zhì)生產(chǎn)力激發(fā)高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能》《讓雷鋒精神閃耀中國式現(xiàn)代化新征程》等多條評論獲得中央網(wǎng)信辦和省網(wǎng)推送。與央視新聞聯(lián)動(dòng)策劃互動(dòng)活動(dòng)#教材和祖國大好河山的適配度#,將全國各地風(fēng)光視頻適配到中小學(xué)語文課本封面中,引發(fā)全網(wǎng)接龍,話題點(diǎn)擊量破2000萬,登上微博全國熱搜。

  多方合作:強(qiáng)協(xié)同、廣聯(lián)動(dòng)

  總臺持續(xù)加強(qiáng)與中央媒體、省外兄弟媒體、全省市縣媒體聯(lián)動(dòng),不斷優(yōu)化完善系統(tǒng)互通、內(nèi)容聯(lián)通的合作協(xié)同機(jī)制。

  對上,積極對接中央媒體做好發(fā)稿發(fā)片工作,實(shí)時(shí)對接央媒報(bào)道需求,爭取更多的江蘇代表委員通過央媒出鏡發(fā)聲,總臺的兩會(huì)報(bào)道在央視采用86條次,其中《新聞聯(lián)播》11條,央廣《中國之聲》采用61條次,其中《新聞和報(bào)紙摘要》7條。省內(nèi),總臺通過荔枝云平臺向各設(shè)區(qū)市媒體及全省64家縣融推送全國兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容17800多條次,各縣融使用了5600多條次。省際,聯(lián)合長江沿線11省市,采訪11省市代表委員,推出融合報(bào)道《新質(zhì)生產(chǎn)力 經(jīng)濟(jì)新引擎——探訪長江經(jīng)濟(jì)帶11省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)新之路》《萬里長江新畫卷》,共話長江經(jīng)濟(jì)帶大發(fā)展;聯(lián)合長三角媒體,推出系列報(bào)道《長三角能級提升進(jìn)行時(shí)》,展現(xiàn)長三角跨區(qū)域協(xié)同發(fā)展新成效;聯(lián)合全國28家新聞廣播頻率推出融媒體產(chǎn)品《報(bào)告里的“我”》;聯(lián)合全國10多家主流新媒體推出系列報(bào)道《天南海北·融媒聯(lián)動(dòng)》。聯(lián)合制作的產(chǎn)品由各參與媒體共同推發(fā),有效擴(kuò)大了傳播聲量。

  對外,總臺通過內(nèi)部協(xié)作積極開展兩會(huì)內(nèi)容的對外傳播。我蘇國際傳播中心打造全國兩會(huì)雙語專題報(bào)道《Global View on China’s Two Sessions》,由國際傳播部擬定選題和方案,總臺隨團(tuán)記者聯(lián)系代表委員進(jìn)行連線采訪,用全英語講述自己的兩會(huì)故事,通過總臺7個(gè)語種的海外社交媒體賬號廣泛推送,有不少海外網(wǎng)友留言表示,這讓他們看到更自信、更開放的中國。

  全國兩會(huì)勝利閉幕后,總臺將圍繞總書記參加江蘇團(tuán)審議時(shí)的重要講話精神,持續(xù)做好貫徹落實(shí)全國兩會(huì)精神宣傳,根據(jù)省委宣傳部工作安排,策劃推出《“鏈”上現(xiàn)代化》《奮斗“鎮(zhèn)”當(dāng)時(shí)》《高質(zhì)量發(fā)展走在前——新質(zhì)生產(chǎn)力一線調(diào)研》等融媒體新聞行動(dòng)和系列主題報(bào)道,深入挖掘、及時(shí)反映江蘇大地“堅(jiān)定信心、鼓足干勁、勇挑大梁”的火熱場景和舉措成效,為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化江蘇新實(shí)踐營造良好輿論氛圍。